La face cachée de la cigarette est une campagne du Réseau du sport étudiant du Québec (RSEQ) qui vise à prévenir l’initiation au tabagisme chez les jeunes de 11 à 15 ans. Le projet veut les informer sur les méfaits et éveiller leur sens critique face aux produits du tabac, et ce, dans un souci de transformer la norme sociale.

​

Le concept de la campagne découle de l’importance qu’accordent les jeunes à leur apparence physique et comment celle-ci pourrait être affectée par une consommation tabagique excessive et à long terme. Nous avons donc utilisé la popularité des filtres qui métamorphosent sur TikTok afin de démontrer les conséquences que l’utilisation de la cigarette pourrait occasionner sur le visage et sur les cheveux des jeunes de manière exagérée. Nous vous invitons à faire l’essai du filtre juste ici.

​

Comme l’âge moyen d’initiation au tabac est de 13,3 ans, ce groupe constitue celui qui est le plus à risque de s’initier aux produits du tabac. Le meilleur moyen de ne pas fumer, c’est de ne jamais commencer.

​

Malgré un taux de tabagisme bas chez les jeunes, nous désirons les accompagner afin qu’ils puissent faire un choix éclairé qui aura une grande incidence sur le reste de leur vie. Les jeunes nous ont mentionnés lors de nos derniers groupes de discussion, les participants ont particulièrement apprécié l’idée de montrer les conséquences sur l’apparence physique des fumeurs plutôt que de focaliser sur les problèmes de santé comme les autres publicités de prévention contre le tabagisme qu’ils ont vues dans le passé. C’est donc sur cette prémisse que nous avons créé la campagne publicitaire.

​

La campagne sera déployée à la télévision, en affichage, sur le web et les médias sociaux ainsi que dans les établissements d’enseignement secondaire, les établissements de santé et de services sociaux et leurs partenaires locaux jusqu’au 12 juin. 

 

La prochaine campagne aura lieu en mai 2024.

​